Dos grandes cadenas de gimnasios se fusionan en Zaragoza: qué puede cambiar ahora y por qué la ciudad es clave en la operación

En Zaragoza, donde el gimnasio se ha convertido en una extensión más de la rutina diaria para miles de vecinos, el sector del fitness vive ahora un momento de grandes cambios. Dos de las marcas más reconocibles en la ciudad, VivaGym y Synergym, han iniciado un proceso de integración que, aunque todavía no tiene efectos visibles inmediatos, apunta a transformar el panorama deportivo local (también nacional) en los próximos meses.

La operación, que forma parte de una estrategia empresarial de mayor alcance por parte de VivaGym, une a dos cadenas que hasta ahora competían directamente en el segmento de gimnasios accesibles en puntos donde la densidad de población es elevada. Ambas habían logrado consolidarse en la capital aragonesa con modelos similares: centros a pie de calle o en centros comerciales, cuotas ajustadas y una oferta que se encuentra pensada para facilitar el acceso al entrenamiento sin grandes compromisos. Ese equilibrio competitivo, que durante años ha beneficiado al usuario, cambia ahora de escenario de lleno con el movimiento corporativo conocido y que tiene pendiente algunos flecos.

Zaragoza es, en este sentido, un ejemplo, como en el resto de grandes ciudades del Estado, donde la competencia entre cadenas es extrema. La presencia de ambas marcas se extiende por distintos barrios, en algunos casos incluso con centros situados a poca distancia entre sí. Esta cercanía, que antes respondía a una lógica de competencia, plantea ahora una de las grandes incógnitas de la fusión: ¿qué ocurrirá con esos locales?

Por el momento, no hay anuncios oficiales sobre cierres, cambios de marca o modificaciones en los gimnasios de la ciudad. Todo indica que el proceso será progresivo y que, a corto plazo, los usuarios no notarán diferencias en su día a día. De hecho, la operación tendrá que pasar varias cribas, en materia de regulación y competencia, para poder llevarse a cabo.

Sin embargo, la experiencia en otras integraciones empresariales sugiere que, con el tiempo, podrían producirse ajustes en la red de centros para optimizar recursos y evitar duplicidades.

Las posibilidades que se abren tras la integración, que creará el mayor grupo de gimnasios urbanos de España y con una gran presencia en Zaragoza

Ese posible rediseño del mapa local abre varios escenarios. Uno de ellos es la continuidad de todos los clubes actuales si la demanda lo justifica, algo factible en una ciudad donde el interés por el deporte o el fitness sigue creciendo año tras años. Está por ver si se creará una nueva cadena resultante de la integración, algo más improbable porque es VivaGym la que impulsa la operación y tiene mayor presencia o, por el contrario, deciden integrarse en un mismo grupo pero manteniendo las marcas por separado.

Otro escenario, más habitual en este tipo de procesos, es la reorganización: transformaciones, reformas o incluso el cierre de algunos espacios en zonas donde la oferta se solape en exceso.

Mientras tanto, la fusión también plantea preguntas desde el punto de vista del usuario. La creación de un grupo más grande suele asociarse a una mayor capacidad de inversión, lo que podría traducirse en mejoras en instalaciones, equipamiento o servicios, e incluso mayor presencia en áreas donde ahora no hay presencia de gimnasios. Pero al mismo tiempo, la desaparición de competencia directa entre ambas cadenas en determinadas áreas genera dudas sobre la evolución de precios, promociones o condiciones, salvo que otra cadena decida hacer frente a un grupo que podría alcanzar los 500 clubes en toda España, sobre todo si se completa la ampliación prevista que tenía Synergym en varias ciudades, incluyendo a Zaragoza.

Además, hay que considerar que VivaGym y Synergym han construido identidades diferenciadas, reconocibles para sus clientes habituales. La integración deja en el aire si ambas enseñas, como decimos anteriormente, seguirán conviviendo o si, con el tiempo, se avanzará hacia una unificación.

A orillas del Ebro, VivaGym ya completó una operación destacada: la compra de Muscle Center, que supuso la subrogación de la plantilla y la transformación de los espacios, por ejemplo, en la avenida de Navarra. Lo mismo ocurrió con Altafit, que pasó también al perímetro financiero y de gimnasios de VivaGym, algo que tuvo un especial impacto en el barrio del Actur, donde la cadena cuenta con dos centros a pocos metros de distancia: dentro del centro comercial Gran Casa y bajo la Torre Oeste del World Trade Center Zaragoza.

Así, la ciudad de Zaragoza es clave en la operación por la amplia presencia que tendrá el grupo resultante, sobre todo por la expansión prevista de Synergym, y, por otro lado, por los ejemplos mencionados de transformaciones anteriores.